No logo. Le cirque des grandes marques mis à nu

Premier d’une longue série de best-sellers de l’écrivaine et militante canadienne Naomi Klein, cet essai publié en 2000 a fait date en révélant la façon dont les gens perçoivent le pouvoir du marketing mondial sophistiqué.

La traduction littéraire attise passions et intérêts depuis des siècles. Trad&Go, votre agence de traduction, vous recommande chaque mois un chef-d’œuvre que vous pouvez lire dans de nombreuses versions linguistiques. Ou Pas.

Avec la minutie d’un entomologiste, l’auteure décrit, à l’aide de centaines d’exemples populaires, comment les marques construisent des univers de sens et d’identité afin que les consommateurs s’y sentent bien et n’aient pas envie de se tourner vers d’autres marques. Ce qui est vraiment intéressant, cependant, c’est la manière dont ces marques s’approprient la créativité populaire et les mouvements de la contre-culture pour transformer leurs symboles critiques en icônes de la culture dominante de la mondialisation consumériste. Depuis l’intronisation mondiale des techniques de marketing publicitaire, l’important est de vendre, non plus des produits, mais des modes de vie.

Le style direct et la structure linéaire de Naomi Klein conforment un creuset de milliers de pièces qui s’emboîtent pour donner une vision très complète, presque scientifique, de la manière d’accrocher des générations entières de jeunes, soit la cible principale des campagnes publicitaires des marques mondiales et des tendances de consommation.

Ce livre a été traduit en 22 langues. Deux décennies après sa publication, sa pertinence reste intacte.

« Qui peut lire des siècles d’Histoire et ne pas en refermer le livre, las d’avoir lu les mêmes choses à des dates différentes ? »
León Felipe

Chez Trad&Go, experts en traduction littéraire, nous vous recommandons de regarder de plus près ce conte littéraire légendaire de la littérature universelle.

Lisez des livres : utilisez le passe-partout qui ouvre toutes les portes

Depuis que le monde existe et que les gens y vivent et le parcourent, les mêmes choses se sont fondamentalement toujours produites, une génération après l’autre. Les livres racontent tout avec leur voix sans hâte, et ce depuis des temps immémoriaux. La littérature est le microscope minutieux et infaillible qu’a inventé l’être humain pour s’observer dans le miroir de sa conscience sans pouvoir détourner le regard. La vérité kaléidoscopique de la littérature hypnotise comme un abîme et libère comme celui à qui il pousserait des ailes. Vous souhaitez être informé ? Lisez des livres. Vous aspirez à comprendre l’actualité au-delà du déguisement qu’on lui fait revêtir ? Lisez des livres. Vous avez l’impression d’être une marionnette dans le troupeau crédule et indistinct des jours ? Lisez des livres.